10月24日晚8点，2023年天猫双11开启预售。淘天集团数据显示，首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、东方甄选、FILA官方旗舰店等头部直播间的交易额率先破亿。
与此同时，关于李佳琦的种种争议也轮番冲上热搜。
近日，有媒体曝出李佳琦直播间所属美腕公司与某品牌合同细节。品牌需保证其通过指定达人提供的促销力度，为保证期限内保证范围内同等条件下最大，若违约品牌需向消费者退还五倍差价并向美腕赔偿违约金人民币200万元。
网友质疑李佳琦直播间涉嫌控价，有价格垄断嫌疑。同时，电商“疯狂小杨哥”在直播时曝光，李佳琦直播间垄断品牌货源要求合作方排他。
据红星新闻报道，李佳琦直播间是否涉嫌违法，10月26日红星新闻带着这个问题咨询了上海市市监局反垄断办。上海反垄断办：“目前还没收到举报或线索。”
据澎湃新闻报道，10月24日，美ONE相关负责人向记者回应称，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一，李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。
当天早些时候，京东采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行补贴。
此外，24日，“疯狂小杨哥”直播间主播痛斥李佳琦签署底价协议垄断价格。另一个主播大杨哥则表示，开播前对品一个品都没有，“他（李佳琦）最便宜的是怎么来的呢，是因为只有他能卖，导致别人觉得他最便宜。”
“他一个人能干一个平台”“都没货，全被他搞去了，全部是他定的价。”小杨哥则称某大牌价格比李佳琦低，不能卖，商品链接只能下掉。
虽然争议不断，但今年双11却热度不减。
淘天集团数据显示，双11首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间交易额率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间，4小时内全部创下了他们全网单日直播带货最高纪录。
据证券时报，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对证券时报记者表示，美腕、交个朋友、谦寻、东方甄选等机构在双11期间纷纷推出大额红包补贴，直接体现了对消费者的最大诚意。“也就是说，消费者可以主动选择买贵的，但直播间有责任，有义务为用户提供具有价格优势的商品。因此，直播间的大促机制究竟是不是真的物美价廉，势必会影响消费者的复购率和用户转化率。”
“头部主播具有较高的影响力和用户基础，能够吸引更多的用户和观众参与购物活动，从而为品牌和电商平台带来更多的流量和销售额。”
每日经济新闻综合红星新闻、澎湃新闻、证券时报