河南馆内的文旅文创品牌展示。河南日报社全媒体记者 魏凯 摄
连日来，2024年中国品牌日系列活动在上海世博展览馆火热进行，河南馆内展出的诸多“豫字号”品牌，成为新物、新风、新链、新潮的代表，吸引了全国的客商前来打卡、购买。
品牌是企业文化的灵魂，也是经济发展的引擎。如何持续擦亮“豫字号”品牌？省内知名企业家有话说。
让“龙都”咖啡香飘世界
在汇川实业发展（河南）有限公司董事长王水永看来，随着新的消费人口、消费需求和消费行为加快涌现，中国消费者已更倾向本土品牌，这给汇川打造的“燃喵”品牌崛起带来了机遇。
一个品牌的搭建，企业一般先做营销，再做供应链搭建。而“燃喵”咖啡把这个流程倒过来做，掌握上游埃塞俄比亚的咖啡豆原料，打通了咖啡生产的全产业链，有了实实在在的优质产品，再集中精力塑造品牌。王水永介绍，今年年初，企业连续受邀参加国内多个知名展销博览会，还在刚刚过去的4月，成功举办了“2024‘燃喵杯’河南省短视频大赛暨中国·濮阳咖啡消费节”活动，品牌知名度大噪，迅速锁定了目标人群。“燃喵”产在濮阳，有望香飘世界。
用大健康回报社会
“绿水青山就是金山银山。从军营到企业，不变的是奉献初心。”恒利康生物科技股份有限公司董事长李恒说，从部队转业回到家乡南召后，一直想把丰厚的生物资源转化为带动群众致富的“聚宝盆”。为了实现这个理想，他和致力于研发生物医药技术的专家团队携手合作，经过近20年的拼搏，在伏牛山深处创造出了医药细分行业的“龙头”企业。
“生物医药、大健康产业，既是国家重点支持的战略性新兴产业，也是可以快速推动地方生态建设和经济转型的绿色工业。”李恒说，他始终怀着一颗“康养报国”的初心，坚持走技术创新之路，并用高新技术嫁接传统农业，以工业反哺农业，为更多人群提供健康产品，带动更多群众发家致富。
让丝绸在“丝路”上焕光彩
我国是世界上最大的茧丝绸生产国和出口国，茧丝生产量约占世界的75%，生丝、真丝绸缎的出口量分别约占世界的90%、70%。
“嵩县种桑养蚕历史悠久。2019年以来，‘阡陌桑田’积极融入共建‘一带一路’，推出的桑叶茶、桑叶粉、桑叶挂面、蚕丝被、蚕丝枕等深受消费者青睐，系列产品出口率60%，叫响了‘嵩州丝绸’品牌。”洛阳阡陌桑田农旅科技有限公司董事长楚小莉说，打造具有国际竞争力的民族丝绸品牌，要用民族文化承载品牌故事，在传承中创新，努力开发富有河南特色、黄河文化韵味的文创产品，积极探索农文旅融合发展新路径。
楚小莉认为，品牌打造还需要外部助力，比如支持企业走上省级、国家级乃至国际舞台，讲好“河南故事”“丝绸故事”，营造丝绸消费时尚氛围等，不断提升河南丝绸品牌的国际知名度和影响力。
让函谷关成为文旅大IP
灵宝函谷关旅游管理有限公司总经理僧林波表示，为促进文旅品牌建设，函谷关围绕打造“千古雄关·道家之源”文旅品牌目标，多管齐下推动文化旅游高质量发展。
一是以文化创品牌。深挖《道德经》文化和关文化，精心编创推出“问道函谷”大型历史沉浸式演艺节目、“天下函谷”数字化展示项目、“函谷铁魂”历史情景剧等夜游项目。二是以研学促品牌。组建课程研发小组，推出“函谷关探古·道德经研学”主题课程，截至目前已累计接待研学团队58万余人次。三是以文创助品牌。结合景区文化内涵，与专家团队合作，完成函谷关IP形象设计和文创产品开发。四是以服务树品牌。对标5A级景区标准和标准化景区建设要求，进一步完善基础服务设施。同时，函谷关还将以活动塑品牌，全力以赴打造闻名全国乃至全世界的道文化朝圣地。
（河南日报客户端记者 孟向东 逯彦萃 赵力文 河南日报社全媒体记者 许金安 马鹏宇 整理）